東南亞爆紅微短劇：3分鐘一集，抓住你的眼球！

微短劇：速食娛樂的新趨勢

如果說電視劇和電影是紅酒，那麼微短劇就是可樂。它像可樂一樣，一打開就讓人感到清爽。每隔20秒一個反轉，每分鐘都有一個大轉折。雖然劇情可能有些老套，但不知不覺中，你會愛上它。突然間，你會發現自己已經花了十分鐘觀看這種內容。

中國微短劇市場的崛起

近年來，情節公式化、輕鬆搞笑，或黑暗叛逆的微短劇在中國非常受歡迎。截至2024年6月，中國微短劇用戶數量達到5.76億，佔中國網民的52.4%。

海外市場的擴張

微短劇市場不僅在中國迅速增長，也在海外蓬勃發展。就收入而言，北美是中國微短劇的主要市場。然而，從移動應用程式的新下載量來看，東南亞已經超越了北美。

微短劇的吸引力

現在的人們普遍缺乏耐心，而微短劇更容易被接受。它是一種碎片化的影片形式，節奏快、內容有趣，而且富有創意。以輕鬆幽默的方式呈現給觀眾，更容易引起共鳴。

金剛媒體的微短劇嘗試

金剛媒體參與了新加坡資訊通信媒體發展局（IMDA）於2024年組織的中國考察之旅，向當地的微短劇創作團隊學習。基於考察的發現，金剛媒體決定嘗試拍攝他們的第一部微短劇《我的女神》。

《我的女神》的製作

《我的女神》每集只有90秒，製作團隊僅用了五天就完成了拍攝。導演和團隊能夠以全新的方式講述故事，每20秒一個反轉，每分鐘都有一個大轉折。

微短劇的挑戰

微短劇最大的挑戰是如何在每集結束時留下懸念，讓觀眾想繼續觀看下一集。如何在開頭和結尾之間的五六秒內抓住觀眾的注意力？通常，開頭會使用角色的表情，或者在之後出現橋段，其中包含一些情節轉折。例如，可能會發生一些緊急情況，但不會直接告訴觀眾，而是讓他們在下一集中看到。

劇本的靈活性

拍攝過程中發現，只要大致遵循劇本，就可以捨棄原有的劇本。在拍攝現場可以隨時修改台詞。

情感的快速表達

拍攝電視劇需要醞釀情感，為整個情節打下基礎。但在拍攝微短劇的第一天，發現沒有時間這樣做。需要快速地表達劇情中的憤怒或情感，就像汽車一樣，必須立即達到時速100公里。

精準的導演技巧

對導演來說，最具挑戰性的部分是必須非常準確地表達想要的效果，不能太過冗長，也不能讓演員過於自由發揮。演員也需要理解，他們只有五秒鐘的時間來塑造角色，即使演出20秒，也無法全部剪輯進去，反而浪費了時間。

時間的控制

掌握時間非常重要，因為只要超過拍攝時間，預算就會增加。在中國考察時，他們透露可以在五天內拍攝120集，而拍攝30集就已經精疲力竭。這表明他們已經非常成熟，並且知道如何拍攝微短劇，而我們還處於啟蒙階段。

Viddsee 對東南亞市場的樂觀展望

新加坡線上媒體平台Viddsee看好東南亞市場。2024年6月，他們與中國的Risingjoy合作，將中國微短劇引入新加坡。

東南亞市場的潛力

東南亞的微短劇市場相對較新，消費量正在迅速增長。由於社交媒體平台支持垂直格式，觀察到尤其是在一線城市，越來越多的女性觀眾正在消費微短劇內容。Viddsee 的關鍵策略是製作以女性為導向的故事，並帶有一定的救贖情節。

原創內容的投資

Viddsee 不僅翻譯中國微短劇，還投資製作泰國和台灣的原創微短劇。《小夢咖啡廳》實際上是從新加坡萌生的想法，並在台灣製作，這可能是台灣的第一部微短劇。

新加坡的區域角色

新加坡可以扮演區域參與者的角色，因為交易流程會經過新加坡，許多區域總部都設在新加坡，因此有機會影響和展示這種新形式如何結構性地帶來成果和吸引觀眾。

微短劇的商業模式

根據《2024年中國微短劇行業研究報告》，2024年中國微短劇市場規模將達到505億元人民幣，首次超過電影票房規模。許多短劇的前10到15集是免費的，之後每集需要充值或支付約1元人民幣。觀看100集的微短劇大約需要15新元。

東南亞市場的付費模式可行性

東南亞在微短劇的商業化方面具有良好的潛力。首先，這是一個非常依賴廣告消費的市場。其次，小額支付在內容消費中非常普遍。

金剛媒體的保守態度

金剛媒體對在新加坡採用付費模式持保守態度。《我的女神》的幕後投資者是財政部和數位發展及資訊部。新加坡人沒有付費觀看短片的習慣。如果觀看Netflix的內容，是因為在電視上觀看，當然會選擇Netflix製作的內容，而且製作成本高達數千萬美元。如果說每集解鎖需要一新元，新加坡人通常沒有付費解鎖觀看微短劇的習慣。

未來的發展方向

目前沒有本地平台提供這種解鎖繼續觀看的服務，而金剛媒體的成品也可以通過贊助商的佣金來製作。有人會解鎖觀看中國大陸平台的微短劇，因為那裡有更多選擇。但現在中國大陸的微短劇形式也在慢慢改變，他們也不需要付費解鎖，而是可能每三集播放一次廣告，就像YouTube一樣。看完廣告後，只會播放兩集，然後再播放廣告。