新山夜經濟復甦
馬來西亞的新山一直是新加坡人跨境消費的熱門城市。經歷三年疫情後，這座城市已全面恢復活力，尤其是夜間經濟十分火爆。
傳統夜間行業如按摩和洗車業主都期待著新加坡人的夜間消費。他們不僅加班工作，還升級服務，以把握跨境經濟的新藍海。
新加坡人熱愛新山夜生活
每到週五晚上，52歲的雷美絲都會驅車穿過長堤，來到新山享受自己的夜生活。做按摩前，她會先吃東西。她表示，有時需要換換環境，壓力太大對健康不利。
新山的夜間經濟區如四季花園備受歡迎。有人說白天的新山屬於本地人，晚上的新山則屬於新加坡人。這種說法在疫情後尤為貼切，這裡的經濟不僅100%恢復，夜晚甚至比以前更熱鬧。
按摩業的發展
一家經營了16年的按摩店去年在該地區開設了第三家分店。晚上，新加坡顧客能看到這裡的高性價比，至少有80名新加坡顧客。有些人喜歡晚上9、10點來，這是個高人流區域，他們來此按摩放鬆。未來，可能還會有更多人光顧，至少還能再增加兩三層客源。
酒店裡遊客眾多，街對面有購物中心，吃喝玩樂一應俱全。有些遊客沒有車，他們來此住宿，各種業態相互配合，激勵著越來越多的人。
為贏得顧客心，按摩店提供專車接送服務。若遇到交通堵塞或顧客不便，店員會再次接送。店員必須表現良好，不斷提升禮儀和技能，且店內衛生必須保持優良，讓顧客有放鬆的感覺。
洗車業的競爭與創新
在同一住宅區，洗車業競爭激烈，幾步之隔就能看到一家洗車店。去年開業的業主與眾不同，不僅提供洗車服務，還配備了遊戲機、按摩椅和理髮沙龍，還計劃開設咖啡店，讓等待不再無聊。
大多數洗車業務集中在晚上11點到凌晨3點，來自新加坡的顧客佔99%。業主的目標是讓顧客在等待45分鐘或一小時的過程中，能有娛樂活動，如按摩放鬆，不必一直盯著洗車進度。
新山夜消費多元化
按摩和洗車是新山夜經濟的基礎，但當地夜間消費正變得越來越多樣化。匹克球體育場、夜總會、速食麵餐廳等新興夜間場所迅速崛起，成為新加坡夜間消費者的新寵。預計隨著兩國合作更加密切，新山夜間消費將呈現更多樣化和持續增長。
匹克球在新山的興起
晚上8點，球場開始熱鬧起來，這裡進行的是最近在新山流行的匹克球運動。球場上的球員來自同一俱樂部，他們通常晚上在球場打球，其中一些是新加坡球員。
俱樂部去年7月成立，目前有800多名會員，新加坡球迷約佔20 - 30%。他們大多在下午5點來，週六會先去游泳，然後晚上打球。晚上8點到10點是這裡最熱鬧、新加坡人最多的時候。俱樂部希望為大家提供一個良好的社區，讓大家一起打球、交朋友。
新加坡人愛上匹克球
對於熱愛運動的新加坡夜間消費者來說，新的匹克球俱樂部不僅能鍛鍊身體，還能結交朋友。51歲的新加坡人彭明義每月會和妻子來打2 - 3次球。除了熱鬧的氛圍，良好的場地條件也讓他們更開心、更投入。
新山的球場更多且價格更便宜。在新加坡，球場通常在戶外，日落或雨後，場地可能會出現坑洞，經常需要關閉重建。而新山大多數球場在室內，更易維護。
在新山能結交一群新朋友，和不同的人打球，充滿樂趣。這裡通常一組有12到20人，而在新加坡只有五六人，規模相對較小。
新山夜間娛樂選擇多
除了打球，許多新加坡人也喜歡來新山夜間娛樂。一些年輕人甚至專門在晚上驅車前往新山，尋找有趣的夜間娛樂活動。
有人認為新加坡的選擇較少，例如最常見的夜間娛樂是海鮮火鍋，人均消費約30 - 50美元。而在新山，夜間娛樂選擇更多，有串串香和自製速食麵，性價比更高。
速食麵餐廳的商機
作為Z世代的新加坡永久居民，戴德健也看到了商機。去年3月，他選擇在新山開設一家深夜速食麵餐廳，以滿足夜間消費者的需求。新山的市場比新加坡更大，因為在新加坡，地鐵營業時間可能只到晚上11或12點。
在他看來，速食麵更適合外出就餐的人。每次和朋友出來喝茶，只有媽媽麵或麥當勞可選，於是他想提供另一種選擇。通常在週末或學校假期，新加坡的家長會帶孩子來體驗煮速食麵的感覺，週末時新加坡顧客約佔30 - 40%。
新山夜經濟的未來
新山的夜晚不僅是消費，更是一種生活方式。隨著新柔地鐵系統和柔生特區的推進，新山中華總商會相信，晚上會有更多的人和商機來到新山，這也將促進新山多維夜經濟的發展。
2026年柔生終點站全面運營後，終點站的運營時間至關重要，這將影響雙方的出行時間。例如，如果末班車是凌晨2點，相信很多新加坡遊客或朋友會在新山停留更久。
事實上，柔生經濟區的實施和建立必須有一個完整的生態系統，包括食宿，當然也包括夜生活消費。這需要節儉、勤奮，還需要有廣泛的人脈，這些都將帶動當地的餐飲業和娛樂業。
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